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文/北京市集佳律師事務(wù)所 趙雷
近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國市場的重要性越來越凸顯，同時(shí)隨著我國不斷加大知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，全社會的商標(biāo)意識也不斷提升，商標(biāo)申請量也隨之快速增長。根據(jù)近期國家工商行政管理總局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年我國商標(biāo)注冊申請量574.8萬件，同比2016年增長了55.7%，申請量和增速均創(chuàng)歷史新高。從2010年的107.2萬件增長到2017年的574.8萬件，八年間商標(biāo)注冊申請量增加了467.6萬件。
在我國商標(biāo)注冊的申請總量近些年來不斷增長的同時(shí)，筆者注意到2017年申請量排名前五位的類別分別為：第35類，共計(jì)497323件；第25類，共計(jì)441246；第30類，共計(jì)269651件；第9類，共計(jì)260981件；第43類，共計(jì)211593件。筆者從事知識產(chǎn)權(quán)工作16年，印象中過去很多年第25類都是申請量最多的類別，為何近些年第35類會超越第25類成為商標(biāo)申請量最多的類別，帶著這樣疑問，筆者分析如下：
首先，從服務(wù)本身看，依據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》（2017文本），第35類主要包括廣告、商業(yè)經(jīng)營、特許經(jīng)營的商業(yè)管理、市場營銷、替他人推銷、為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場、辦公事務(wù)、財(cái)會等服務(wù)。
仔細(xì)分析這些服務(wù)發(fā)現(xiàn)，它們會成為優(yōu)先考慮注冊的保護(hù)對象并不奇怪。先看廣告服務(wù)和為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場服務(wù)，近些年來隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的比重越來越大，涌現(xiàn)出很多的電商平臺和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，他們都有非常出色的主營業(yè)務(wù)和大量的客戶擁有量，并且很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都非常依賴廣告業(yè)務(wù)作為其收入的主要來源。再看特許經(jīng)營的商業(yè)管理，眾多周知，無論是產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，如化妝品，還是各類服務(wù)提供企業(yè)，如餐廳、咖啡館，通過特許經(jīng)營都是擴(kuò)展其商業(yè)渠道、快速發(fā)展的捷徑。最后看替他人推銷，這是一個(gè)讓所有商標(biāo)從業(yè)人員又愛又恨的服務(wù)名稱，受制于現(xiàn)行實(shí)踐操作，從事零售、批發(fā)經(jīng)營的很多無法注冊零售服務(wù)，因此35類的替他人推銷一直都是傳統(tǒng)零售服務(wù)的“代名詞”，被很多傳統(tǒng)零售服務(wù)企業(yè)追捧。而近些年，很多傳統(tǒng)的產(chǎn)品企業(yè)借助移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從線下走向線上，從傳統(tǒng)銷售走向新零售模式，也開始紛紛利用線下和線上綜合渠道開設(shè)各類零售網(wǎng)點(diǎn)，當(dāng)中有很多企業(yè)甚至認(rèn)為沒有35類的商標(biāo)是不能開設(shè)線上或者線下零售網(wǎng)點(diǎn)的。
因此，由于以上種種原因，35類成為生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)和提供服務(wù)的企業(yè)、實(shí)體企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、生產(chǎn)型企業(yè)和零售型企業(yè)的共同寵兒。
其次，從市場準(zhǔn)入機(jī)制看，隨著網(wǎng)購的比重越來越大，甚至有可能超越實(shí)體經(jīng)濟(jì)，為了穩(wěn)固市場很多企業(yè)已經(jīng)紛紛進(jìn)駐各類電商平臺，而擁有注冊商標(biāo)或者至少有商標(biāo)的申請受理通知書已經(jīng)成為很多電商平臺的準(zhǔn)入門檻，京東、天貓、淘寶等大部分電商平臺都要求進(jìn)駐平臺的企業(yè)在所銷售的商品上必須要有申請商標(biāo)或者注冊商標(biāo)，微信、微博、支付寶等著名平臺進(jìn)行認(rèn)證時(shí)均要求擁有注冊商標(biāo)的企業(yè)優(yōu)先享有權(quán)利。而很多大型的線下商場、超市也對進(jìn)駐企業(yè)設(shè)置了知識產(chǎn)權(quán)要求，甚至很多企業(yè)在上市時(shí)都要考慮知識產(chǎn)權(quán)是否有爭議或者涉及訴訟等。諸多的市場準(zhǔn)入機(jī)制使得很多企業(yè)為了避免紛爭、規(guī)避知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，也紛紛將關(guān)聯(lián)度極高的35類提前納入保護(hù)范圍。
最后，從知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)大環(huán)境看，我國近些年不斷加大對知識產(chǎn)權(quán)的司法保護(hù)和行政執(zhí)法力度，提高侵權(quán)的處罰和賠償數(shù)額，商標(biāo)侵權(quán)的成本變大，這也使得企業(yè)擔(dān)心注冊不全導(dǎo)致涉訴和侵權(quán)處罰和賠償，加之近些年我國不斷降低商標(biāo)申請的注冊官費(fèi)，這都從多方面鼓勵(lì)了企業(yè)無論是從自身使用考慮，還是從防御其他企業(yè)攻擊考慮，保護(hù)更多的相關(guān)類別，尤其是相對更重要的35類。注冊第35類商標(biāo)成為很多企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中不得不考慮的一個(gè)重要布局，是商標(biāo)注冊規(guī)避失敗風(fēng)險(xiǎn)的一項(xiàng)重要舉措。
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