不正當(dāng)追逐馳名商標(biāo)認(rèn)定 警惕馳名商標(biāo)被“異化”
2008-09-10 一些經(jīng)營(yíng)者不正當(dāng)?shù)刈分瘃Y名商標(biāo)的認(rèn)定，馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)關(guān)承受了不應(yīng)有的壓力，甚至有時(shí)也受到了不公平的指責(zé)
幾乎每個(gè)人都能說(shuō)出一大串名牌產(chǎn)品，這些產(chǎn)品有的是全國(guó)層面上的“馳名商標(biāo)”，有省市層次上的“著名商標(biāo)”，有各市縣層次的“知名商標(biāo)”，此外還有一些省市認(rèn)定的“知名商號(hào)”。
在9月7日、8日召開的“馳名商標(biāo)法律保護(hù)研討會(huì)”上，上海大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授陶鑫良把這些歸納為“泛馳名商標(biāo)”。
為什么近年來(lái)“泛馳名商標(biāo)”的認(rèn)定在我國(guó)勢(shì)頭迅猛、蓬勃發(fā)展？簡(jiǎn)而言之，是利益趨動(dòng)，很多“泛馳名商標(biāo)”都在搭載“馳名商標(biāo)”這條大船，以便使經(jīng)過(guò)包裝后的產(chǎn)品面向公眾時(shí)能夠獲得更加豐厚的收益。
“目前我國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定的總量已經(jīng)數(shù)以千計(jì)，認(rèn)定數(shù)量大幅度與年俱增，行政認(rèn)定數(shù)依然居高不下，司法認(rèn)定的比例也逐年加大，已認(rèn)定的馳名商標(biāo)累計(jì)數(shù)量與我國(guó)國(guó)情顯見不符。”陶鑫良分析說(shuō)。
陶鑫良認(rèn)為造成這種狀態(tài)的原因是我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定存在誤區(qū)，有的是“一案認(rèn)定，全面通用；一次認(rèn)定，三年有效”，進(jìn)而異化為廣告資源，以至于有些相關(guān)企業(yè)對(duì)不正當(dāng)廣告“強(qiáng)勢(shì)資源”的瘋狂追逐愈演愈烈。
為此，陶鑫良建議，盡快在商標(biāo)法、廣告法或者其他相關(guān)法律規(guī)范中，禁止規(guī)定企業(yè)在任何廣告中不得再單獨(dú)使用“中國(guó)馳名商標(biāo)”或者“馳名商標(biāo)”字樣。企業(yè)要進(jìn)行相關(guān)的宣傳和廣告，就必須述明是在何年何月何日，在哪個(gè)案件中，由哪個(gè)機(jī)構(gòu)認(rèn)定了哪個(gè)商標(biāo)在此特定案情馳名的全面信息。此外，還應(yīng)結(jié)束與馳名商標(biāo)或者著名商標(biāo)性質(zhì)雷同、情況相仿的“中國(guó)名牌”以及地方名牌類評(píng)選制度。
“目前我國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定是行政認(rèn)定與司法認(rèn)定并存，對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定應(yīng)該恢復(fù)對(duì)回歸其本身關(guān)于事實(shí)的認(rèn)定，而不應(yīng)作為榮譽(yù)稱號(hào)，更不應(yīng)被異化的廣告資源?！苯魇「呒?jí)人民法院副院長(zhǎng)胡淑珠認(rèn)為。
“由于我國(guó)特殊的市場(chǎng)環(huán)境和社會(huì)氛圍，如通過(guò)認(rèn)定馳名商標(biāo)不正當(dāng)?shù)刈非笃鋸V告價(jià)值，為認(rèn)定馳名商標(biāo)而認(rèn)定馳名商標(biāo)。這就是當(dāng)前所說(shuō)的馳名商標(biāo)認(rèn)定的‘異化’，即馳名商標(biāo)的認(rèn)定在法律規(guī)定的本意之外延伸出與本意相背離的其他意義，甚至使馳名商標(biāo)的認(rèn)定走向了馳名商標(biāo)保護(hù)制度設(shè)立的初衷的反面?！弊罡呷嗣穹ㄔ褐R(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭負(fù)責(zé)人說(shuō)。
“這使得一些經(jīng)營(yíng)者不正當(dāng)?shù)刈分瘃Y名商標(biāo)的認(rèn)定，馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)關(guān)承受了不應(yīng)有的壓力，甚至有時(shí)也受到了不公平的指責(zé)。這些問(wèn)題都屬于發(fā)展和完善中的問(wèn)題，也應(yīng)當(dāng)通過(guò)發(fā)展和完善予以逐步解決。”這位負(fù)責(zé)人表示，對(duì)達(dá)到馳名度的商標(biāo)認(rèn)定為馳名商標(biāo)只是依法給予特別保護(hù)的前提事實(shí)，屬于案件事實(shí)認(rèn)定范疇。如果離開認(rèn)定案件事實(shí)的立法本意而追求榮譽(yù)稱號(hào)、廣告效用等商業(yè)價(jià)值，就會(huì)使馳名商標(biāo)認(rèn)定制度異化，會(huì)產(chǎn)生一系列不良后果和負(fù)面影響。
最高人民法院要求，各級(jí)法院在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)務(wù)必準(zhǔn)確理解好立法本意，把握好正確導(dǎo)向，確保司法認(rèn)定的準(zhǔn)確性和公信力，引導(dǎo)和維護(hù)馳名商標(biāo)認(rèn)定制度的健康發(fā)展。
幾乎每個(gè)人都能說(shuō)出一大串名牌產(chǎn)品，這些產(chǎn)品有的是全國(guó)層面上的“馳名商標(biāo)”，有省市層次上的“著名商標(biāo)”，有各市縣層次的“知名商標(biāo)”，此外還有一些省市認(rèn)定的“知名商號(hào)”。
在9月7日、8日召開的“馳名商標(biāo)法律保護(hù)研討會(huì)”上，上海大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授陶鑫良把這些歸納為“泛馳名商標(biāo)”。
為什么近年來(lái)“泛馳名商標(biāo)”的認(rèn)定在我國(guó)勢(shì)頭迅猛、蓬勃發(fā)展？簡(jiǎn)而言之，是利益趨動(dòng)，很多“泛馳名商標(biāo)”都在搭載“馳名商標(biāo)”這條大船，以便使經(jīng)過(guò)包裝后的產(chǎn)品面向公眾時(shí)能夠獲得更加豐厚的收益。
“目前我國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定的總量已經(jīng)數(shù)以千計(jì)，認(rèn)定數(shù)量大幅度與年俱增，行政認(rèn)定數(shù)依然居高不下，司法認(rèn)定的比例也逐年加大，已認(rèn)定的馳名商標(biāo)累計(jì)數(shù)量與我國(guó)國(guó)情顯見不符。”陶鑫良分析說(shuō)。
陶鑫良認(rèn)為造成這種狀態(tài)的原因是我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定存在誤區(qū)，有的是“一案認(rèn)定，全面通用；一次認(rèn)定，三年有效”，進(jìn)而異化為廣告資源，以至于有些相關(guān)企業(yè)對(duì)不正當(dāng)廣告“強(qiáng)勢(shì)資源”的瘋狂追逐愈演愈烈。
為此，陶鑫良建議，盡快在商標(biāo)法、廣告法或者其他相關(guān)法律規(guī)范中，禁止規(guī)定企業(yè)在任何廣告中不得再單獨(dú)使用“中國(guó)馳名商標(biāo)”或者“馳名商標(biāo)”字樣。企業(yè)要進(jìn)行相關(guān)的宣傳和廣告，就必須述明是在何年何月何日，在哪個(gè)案件中，由哪個(gè)機(jī)構(gòu)認(rèn)定了哪個(gè)商標(biāo)在此特定案情馳名的全面信息。此外，還應(yīng)結(jié)束與馳名商標(biāo)或者著名商標(biāo)性質(zhì)雷同、情況相仿的“中國(guó)名牌”以及地方名牌類評(píng)選制度。
“目前我國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定是行政認(rèn)定與司法認(rèn)定并存，對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定應(yīng)該恢復(fù)對(duì)回歸其本身關(guān)于事實(shí)的認(rèn)定，而不應(yīng)作為榮譽(yù)稱號(hào)，更不應(yīng)被異化的廣告資源?！苯魇「呒?jí)人民法院副院長(zhǎng)胡淑珠認(rèn)為。
“由于我國(guó)特殊的市場(chǎng)環(huán)境和社會(huì)氛圍，如通過(guò)認(rèn)定馳名商標(biāo)不正當(dāng)?shù)刈非笃鋸V告價(jià)值，為認(rèn)定馳名商標(biāo)而認(rèn)定馳名商標(biāo)。這就是當(dāng)前所說(shuō)的馳名商標(biāo)認(rèn)定的‘異化’，即馳名商標(biāo)的認(rèn)定在法律規(guī)定的本意之外延伸出與本意相背離的其他意義，甚至使馳名商標(biāo)的認(rèn)定走向了馳名商標(biāo)保護(hù)制度設(shè)立的初衷的反面?！弊罡呷嗣穹ㄔ褐R(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭負(fù)責(zé)人說(shuō)。
“這使得一些經(jīng)營(yíng)者不正當(dāng)?shù)刈分瘃Y名商標(biāo)的認(rèn)定，馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)關(guān)承受了不應(yīng)有的壓力，甚至有時(shí)也受到了不公平的指責(zé)。這些問(wèn)題都屬于發(fā)展和完善中的問(wèn)題，也應(yīng)當(dāng)通過(guò)發(fā)展和完善予以逐步解決。”這位負(fù)責(zé)人表示，對(duì)達(dá)到馳名度的商標(biāo)認(rèn)定為馳名商標(biāo)只是依法給予特別保護(hù)的前提事實(shí)，屬于案件事實(shí)認(rèn)定范疇。如果離開認(rèn)定案件事實(shí)的立法本意而追求榮譽(yù)稱號(hào)、廣告效用等商業(yè)價(jià)值，就會(huì)使馳名商標(biāo)認(rèn)定制度異化，會(huì)產(chǎn)生一系列不良后果和負(fù)面影響。
最高人民法院要求，各級(jí)法院在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)務(wù)必準(zhǔn)確理解好立法本意，把握好正確導(dǎo)向，確保司法認(rèn)定的準(zhǔn)確性和公信力，引導(dǎo)和維護(hù)馳名商標(biāo)認(rèn)定制度的健康發(fā)展。
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